Požadavky lidí, hmotného i nehmotného charakteru. Jsou podmíněny prvotními biologickými nutnostmi lidského organismu a dále rozvojem výroby i kultury. V roce 1943 americký psycholog Abraham H. Maslow definoval hierarchii těchto potřeb známou jako „Maslowovu pyramidu“. Ta řadí potřeby podle toho, jsou-li vyšší nebo nižší ve vztahu ke své hodnotě. Současně věřil, že uspokojení nižších potřeb je předpokladem toho, aby přišly na řadu vyšší potřeby. Základnu podle této pyramidy tvoří základní tělesné potřeby (hlad, žízeň atd.) a na samém vrcholu stojí potřeba seberealizace.